Un oasis de buena onda en un mundo loco :)
Esta es la nueva publicidad de Heineken llamada “The Switch“. Simpático spot, imaginable pero copada la idea. Es de la agencia TBWA\NEBOKO, la que también les creó el famoso y muy desparramado spot del “Walk in Fridge“, y sus sucesores.
No sé, la vi en The SF Egotist y me causó. 
En la que probablemente sea una de las mejores campañas de consumo responsable que vi (no solo por la idea o la gracia del spot en sí, sino por el enfoque diferente que me parece que tiene) sale ésta publicidad de Heineken llamada “Sunrise“, que la marca promueve en Argentina y el mundo bajo el lema de que “El amanecer pertenece a los que toman responsablemente” (Sunrise belongs to moderate drinkers).
Es normal que cada vez más temprano y hasta más tarde en la vida, el vivo sea el que más toma, el que más “resiste”, o el que más se excede. Y está bueno que sean las principales marcas las que fomenten algo diferente, no desde un mensaje careta y “obligatorio”, sino desde el ponerle onda al consumo responsable, al control de los límites, y demás.
Que en una publicidad de tu propio producto, en un momento determinado el protagonista rechace la botella de Heineken por una botella de agua podría considerarse anti-marketing, pero me parece una genialidad que hace que la marca que me caiga más simpática todavía…
El spot dura 1.25 minutos, cuenta con la participación de DJ Audrey Napoleón, y viene acompañado de una muy buena web con información interesante sobre el consumo del alcohol, los límites, las recomendaciones, y demás (Enjoy Heineken Responsibly), y de una movida en Facebook en donde cada uno sube fotos de sus propios amaneceres (en twitter bajo el hashtag #mysunrise… gran idea, se pueden ver todos amaneceres alrededor del mundo ubicados en un mapa).
Entre el spot, la idea de éste sofá simpático para contemplar amaneceres (que vi en éste post), el slogan de “El amanecer pertenece a los que toman responsablemente“, y hasta la frase (dicha por el Country Manager de Heineken en Argentina) “La campaña trae a la vida la poderosa idea de que no hay límites cuando uno conoce sus límites“, a mi por lo menos me encantó. Y me pareció de lo mejor pensado en el tema, lejos.
Y ya que ya se acerca Nochebuena, ya se acerca Navidad… y Año Nuevo, estaría bueno aprovechar que una marca le pone onda a un consejo o idea que nos sirve a todos, implementar la idea y no dejarla solo en una publicidad copada, ¿no?. 
“The Entrance” (“La Entrada”) se llama ésta nueva campaña de publicidad de Heineken que ya estuvo girando por el mundo digital y por los blogs (ésta versión sola tiene casi 3.5 millones de reproducciones en YouTube), y que ahora la cerveza presenta en Argentina (el primer país del mundo en lanzar el comercial en TV).
Una entrada triunfal propiamente dicha de lo que parece ser el personaje de la noche. Con kung fu, mafia, basket, cantata, seducción, y todo lo que se le cruce al muchacho por el camino.
Así se presenta el nuevo slogan de Heineken: “Open your world“. Con un spot espectacular, grabado en Barcelona con más de 280 actores (que de alguna manera, dicen, buscan transmitir el caracter cosmopolita de la marca), dirigido por Frederik Bond (viendo el resultado, ¿tendrá algo que ver con James? ), y llevado adelante por la agencia Wieden + Kennedy de Amsterdam.
Hasta ahí iba todo bárbaro, pero los copados muchachos de Heineken me hicieron notar una de las partes más calladitas pero mejores de la campaña: Resulta que tiene algunos pequeños clips de video que complementan a éste, y que presentan un poco a los personajes medio estrafalarios que fuimos viendo en “The Entrance” (y su historia detrás de su conexión con el protagonista).
Así notamos que todas las damas frente al espejo del baño (cada una en su idioma) hablan enamoradas del protagonista (Eric Monjoin, un actor francés), vemos las habilidades del mozo que baila, el monólogo del príncipe africano, o hasta la venganza planeada del luchador de kung fu.
Esos videos se pueden ver en la web oficial de Heineken (que además de tener un fondo muy fachero, tiene los videos mejor ordenados), en la página de Facebook de Heineken (dandole al “Me Gusta”), o en el canal de YouTube (arriba de los videos comunes).
Un detalle más, por si interesa: El tema que suena de fondo es “The Golden Age”, el último single de la banda danesa “The Asteroids Galaxy Tour“, que aparece también en el video.
La gente de Heineken tiene una nueva publicidad como continuación a la del Walk in Fridge o el Walking Fridge. Otro artefacto que iría ideal en casa, aunque éste es un poco más aparatoso. Esta vez es El Tubo (The Tube), no es el mejor de la serie, pero algo es algo.
Ya se podrían ir combinando con alguna empresa de domótica y haciendo la casa ideal para el hombre Heineken. Toda con éste tipo de cosas copadas.
La ponen en algún buen lugar de una gran ciudad y la sortean entre todos los hombres que participen alrededor del mundo. Y bueno, después de ésto me tiran un par de chirolas a mi por la idea y listo: todos contentos.
Yo la publicidad la vi en Creatividad Publicitaria.
¿Cómo serían los reality shows de “talentos” si fueran hechos especialmente por hombres y para hombres? Heineken dice que más o menos así.
De esa manera además las mujeres entenderían el nivel de aburrimiento que siente uno al ver cantar o bailar a perfectos desconocidos, o lo que es peor, a famosos que uno ya quisiera que fueran desconocidos.
Primero fue la publicidad de la Walking Fridge (la heladera gigante), después la continuación y la del partido por la Champions League en un teatro, y ahora ésto… Definitivamente me están cayendo MUY bien las publicidades de Heineken del exterior.
Una publicidad gráfica de Heineken que encontré buscando una imagen que no tiene para nada que ver con la idea.
“Don’t drink and drive“dice. Lo que serían las típicas campañas que en Argentina vemos como “Si tomaste, no manejes“.
Hacemos las dos de un tiro: tiramos mensaje copado para que los pibes no se estrolen contra cosas o personas, y nos vamos metiendo de lleno en la Navidad.