En las últimas semanas una ola de carteles por todo Buenos Aires promocionaban un municipio nuevo en la provincia llamado “Antamaz”. Mostraban fotos reales del lugar con la leyenda “Municipio de Antamaz – Un buen lugar para vivir” y el sitio web: www.antamaz.com.ar

En el sitio había algunos datos espectaculares: 200.000 nuevos puestos de trabajo, más de 7200 industrias trabajando, universidad propia con más de 45.000 alumnos y una escuela de policía incluída, 1.000.000 de nuevos usuarios de agua potable, un programa de sanidad escolar con más de 60.000 chicos beneficiados, 720.000 kilos de residuos diferenciados recolectados por año, jóvenes participando activamente en la gestión, y más.

Por un tiempo nadie supo de qué lugar hablaban. La gente mandaba mails al sitio preguntando precios de lotes y vacantes de trabajo para directamente mudarse para allá, y los medios se preguntaban si existía o no, y dónde quedaba este “nuevo municipio” llamado Antamaz con tan buenas estadísticas y tanto crecimiento.

Después de tanto misterio se conoció lo inesperado: Antamaz es La Matanza. ¿Cómo? Fácil: Antamaz fue una impecable creación de la agencia Reale Dalla Torre y el intendente Fernando Espinoza para presentar el crecimiento sostenido de La Matanza en los últimos años. Un crecimiento que por ahí por ideas equivocadas o viejas, la mayoría de nosotros no esperábamos que esté sucediendo justo allá.

Al develar el misterio de la (a mi gusto) excelente campaña, se tiró una frase interesante: “Los lugares perfectos no existen. Los que progresan sí“. Y se compartió que los resultados de hoy de La Matanza corresponden a un esfuerzo de toda la comunidad, un trabajo de hormiga que incluyó a toda su gente desde el 2000 (cuando era la cuna del desempleo) hasta hoy que presenta este crecimiento.

No es un “lavado de cara”, sino simplemente hacer visible para todos una gran lista de cambios y resultados que ya se estuvieron haciendo en “la vida real” en los últimos años y de los que nunca nos enteramos.

Como resultado, el sitio web de Antamaz fue visitado por 650.000 personas y en Twitter la campaña recibió 4.600.000 interacciones entre Favs, RT’s y menciones.

Al final no era la noticia de un municipio nuevo pero sí de un municipio renovado o hasta desconocido con esta profundidad por la mayoría de nosotros hasta ahora.

A los que soñaban con Antamaz entonces, les presento a La Matanza, que sí es un buen lugar para vivir, que tiene todo lo que tenía Antamaz, y que existe.