El amanecer responsable de Heineken
Creatividad | Motivate! | Publicidad
En la que probablemente sea una de las mejores campañas de consumo responsable que vi (no solo por la idea o la gracia del spot en sí, sino por el enfoque diferente que me parece que tiene) sale ésta publicidad de Heineken llamada “Sunrise“, que la marca promueve en Argentina y el mundo bajo el lema de que “El amanecer pertenece a los que toman responsablemente” (Sunrise belongs to moderate drinkers).
Es normal que cada vez más temprano y hasta más tarde en la vida, el vivo sea el que más toma, el que más “resiste”, o el que más se excede. Y está bueno que sean las principales marcas las que fomenten algo diferente, no desde un mensaje careta y “obligatorio”, sino desde el ponerle onda al consumo responsable, al control de los límites, y demás.
Que en una publicidad de tu propio producto, en un momento determinado el protagonista rechace la botella de Heineken por una botella de agua podría considerarse anti-marketing, pero me parece una genialidad que hace que la marca que me caiga más simpática todavía…
El spot dura 1.25 minutos, cuenta con la participación de DJ Audrey Napoleón, y viene acompañado de una muy buena web con información interesante sobre el consumo del alcohol, los límites, las recomendaciones, y demás (Enjoy Heineken Responsibly), y de una movida en Facebook en donde cada uno sube fotos de sus propios amaneceres (en twitter bajo el hashtag #mysunrise… gran idea, se pueden ver todos amaneceres alrededor del mundo ubicados en un mapa).
Entre el spot, la idea de éste sofá simpático para contemplar amaneceres (que vi en éste post), el slogan de “El amanecer pertenece a los que toman responsablemente“, y hasta la frase (dicha por el Country Manager de Heineken en Argentina) “La campaña trae a la vida la poderosa idea de que no hay límites cuando uno conoce sus límites“, a mi por lo menos me encantó. Y me pareció de lo mejor pensado en el tema, lejos.
Y ya que ya se acerca Nochebuena, ya se acerca Navidad… y Año Nuevo, estaría bueno aprovechar que una marca le pone onda a un consejo o idea que nos sirve a todos, implementar la idea y no dejarla solo en una publicidad copada, ¿no?. 
Comentar » (Hay 6 Comentarios) 23.12.2011
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6 Comentarios en “El amanecer responsable de Heineken”
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Odi Montero - 23 dic 2011 a las 11:56 #1
Muy grande la campaña de Heineken
Javier Br1 - 23 dic 2011 a las 19:57 #2
Me gusta el marketing de Heineken, sobre todo por la calidad y el buen uso que siempre le dan a esto de la participación en ellas, muy bueno.
En cuanto a esto de la bebida, no puedo (ni cerca) decir que nunca fisuré, lo que sí puedo decir es que nunca lo hice queriendo, es decir siempre pasaba como consecuencia no como objetivo, jamás fuí a algún a “tomar”, eso era quizá parte, pero no era todo. Desgraciadamente hoy se ve que el objeto es emborracharse lo antes posible, rápido y con cosas cada vez mas fuertes, lo de disfrutar del lugar de la noche de la compañía pasa a segundo lugar. Mire desde donde se lo mire es bastante idiota no?
Pecy - 24 dic 2011 a las 1:24 #3
Que bueno!!!! al fin una publicidad en donde se muestra gente cool pero sobria. Donde ser jóven y divertirse no sea sinónimo de estar Borracho.
Lo publico la semana que viene en mi página y Enjoy Heineken Responsibly también, me parece excelente!!!!! Hay que empezar a contrarrestar, tanta publicidad que educa para que la gente sea adicta… a algo.. alcohol… cigarrillo…, drogas… compras, comida…. etc,etc,
Gracias Milton
GuadiRC - 24 dic 2011 a las 2:21 #4
Coincido totalmente, que copado que la misma marca haga una publicidad así. Y que además esté buena! El slogan, lo mejor
Lucas - 24 dic 2011 a las 19:22 #5
Muy muy buenaaa!!
Le agregaría que al final se tomen una para festejar haber quedado vivos a esa hora.
Genial por Heineken y me dan ganas de comprarme una!
Milton! - 29 dic 2011 a las 0:32 #6
Javier, la respuesta es sí. Por donde se lo mire.
Pecy, tal cual! Contrarresta, suma puntos, cambia un poco algunas ideas medio establecidas, y es responsable de parte de la marca! No es que con ésto Heineken pase a ser la Madre Teresa, pero tampoco es su trabajo serlo!
Y está bueno que dentro de lo que es su trabajo, lo hagan con éste tipo de campañas! 
Odi, Guadi, Lucas, comparto: MUY buena y hasta necesaria!