¿Cómo se mide el rating de la TV?
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Seguramente seamos varios los que alguna vez nos preguntamos cómo se mide el rating de la televisión. Si cambia algo si miro o dejo de mirar un programa, si es por teléfono, si son encuestas, o cómo es que se miden esos números.
“¿Quién está ahí?“, un documental de 10 minutos filmado en España, muestra el sistema. Son “Audímetros” instalados en 4500 hogares que representan a los casi 47 millones de habitantes. El aparato registra lo que ven, lo envía a la empresa a cargo (SOFRES), y de ahí salen las estadísticas.
Para medir el rating en Argentina se usa el mismo sistema (acá es “People Meter”, allá Audímetro), a través de la empresa IBOPE (Instituto BRASILEÑO de Opinión Pública y Estadística). Sólo 810 hogares de Capital y Gran Buenos Aires representan a los alrededor de 40.000.000 de habitantes. Y ni siquiera se junta la información de todos esos 810 hogares, sino sólo de “la mayoría”.
Hace poco mide también la consultora ARESCO, por teléfono. Hace 800 llamadas automáticas por hora, en las que el usuario contesta preguntas con el teclado telefónico. Hubo diferencias de hasta 4 puntos de rating (400.000 personas) entre uno y otro que pusieron en duda los resultados de IBOPE (que de 1996 a 2010 era la única que daba cifras homologadas).
Con la plata que se mueve, los poderes gigantes que se disputan, la influencia que tienen los números en lo que ven muchos (sino no los publicarían todos los programas, diarios, y webs de espectáculos), y hasta la influencia que tiene la televisión en la vida de la gente y en el resto de los medios, no sería un disparate que haya retoques extraños de fondo en los resultados…
Es loco que una industria que alrededor del mundo mueve tantos millones, da o saca tantos empleos, y afecta a tanta gente directa o indirectamente, se mide de una manera tan rústica. Y más si comparamos eso con internet, que se puede medir muchísimo más precisamente.
Yo, un tipo sin mucha tecnología ni conocimiento estadístico, puedo saber cuántas personas entran a éste blog por día, por hora, qué tipo de configuración tiene su computadora, qué buscaron en Google para llegar, qué página visitaron antes, cuánto tiempo estuvieron leyendo, y demás…
Y si eso lo mido yo, ¡imaginate Google o Facebook!. 
Yo el documental lo vi en Espoiler: ¿Quién está ahí? La falsa verdad del rating. Ahí hay información completa sobre éste documental puntual y su aplicación en España.
Comentar » (Hay 12 Comentarios) 28.10.2010
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12 Comentarios en “¿Cómo se mide el rating de la TV?”
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Tweets that mention ¿Cómo se mide el rating de la TV? -- Topsy.com - 28 oct 2010 a las 19:17 #1
[...] This post was mentioned on Twitter by Marcos Torrente and ffrraannccooo, Que la pases lindo!. Que la pases lindo! said: ¿Cómo se mide el rating de la TV? http://bit.ly/cVf2lm [...]
viri - 29 oct 2010 a las 1:07 #2
ah mira, no tenía esa del aparatito. si escuche la de los llamados y eso, pero lo del audimetro nunca. :p banco la idea de medir todo eso por internet , pq claramente es más masivo y mucho mas práctico , tecnologíco y adecuado para la época , digo jaja
un beso!
Milton! - 29 oct 2010 a las 3:06 #3
Ojo, yo no digo medirlo por internet, no se me ocurre cómo se podría hacer (una encuesta que diga qué estás mirando, no me convence para nada). A lo que iba con la medición de internet, es a marcar las diferencias entre una y otra tecnología, digamos…
Beso!
Nachox - 29 oct 2010 a las 10:58 #4
Entonces se confirma que el rating es fruta. El tamaño de la muestra es minúsculo para la población que hay, además que seguramente los que aceptan tener ese aparatito son asiduos consumidores de televisión basura (esto es una opinión personal). Ya me parecía que no podía haber tanta “gente” viendo a tinelli…
Seguramente ahora con la televisión digital se va a poder medir con mucha mas precisión…
Agos...! - 29 oct 2010 a las 11:23 #5
Ya lo había visto en lo de Hernán.
Lo peor, sin dudas, es que a partir de estas mediciones, se toman decisiones que afectan a gente que labura en esos proyectos que supuestamente miden mal. Eso por no hablar de la gente que mira el programa, y de un día para el otro, chau, lo sacaron o te lo pasaron para el sábado a las 8 am.
Siempre me dio cosa que sepas todo eso de los que entran acá, te lo tengo que decir jaja. Me siento vigilada (?) Para mi que te manda el gobierno, no se eh?
Smart - 29 oct 2010 a las 13:59 #6
Odio a los que llaman, en casa el robotito tiene la p… costumbre de llamar tipo 11:30 de la noche, a veces uno ya esta acostado y se pega cada cagazo!
Martín - 29 oct 2010 a las 16:01 #7
En Inglaterra seguro y creo que en Estados Unidos también se mide de información que sale del aparatito de DirecTv o de algún otro que preste un servicio similar. Imagínate que el aparatito tiene absolutamente toda la información guardada de lo que miras y la comunicación con la empresa es constante (tienen todo resuelto).
Yo pensaba que en Argentina seria un disparate implementarlo por que no lo veía como una muestra significativa a la gente que tenga DirecTV pero si son solo 800 los aparatos con que lo miden, creo que seria un poco más realista.
Cradwel - 29 oct 2010 a las 22:52 #8
Yo ya ni miro tele =/
Matías Mugione - 30 oct 2010 a las 17:37 #9
Posta es así? Yo siempre creí que podían saber en qué canales estaban puesto los televisores automáticamente
Mirá vos! Es fruta, entonces; no pueden guiarse por 800 salames… que seguro son dentistas aparte!
Areauca - 02 feb 2011 a las 3:09 #10
Actualmente tambien las empresas de cable pueden medir la audiencia de un programa, y es mucho mas exacta ya que recoge datos de muchisimos mas hogares.
tefis - 01 jul 2011 a las 18:03 #11
Jummm y no puedes medir nada mas??? esta interesante tu lectura… que codigo fuente utilizas para medir este tipo de cosas, por ejm saber como fue la consulta realizada en google o el tiempo dentro de l pag??
mara - 16 ago 2011 a las 23:07 #12
ARESCO es BASURA!!!!!!
Y si no quiero contestar la encuesta telefonica?????????
Me OBLIGAN!!!!!!!!!!!!!!